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廣告投放的原則有哪些？一些企業(yè)在投放廣告喜歡狂轟濫炸，或“多管齊下”，毫無原則；這樣很容易造成廣告費用的浪費，所以說投放廣告要遵循原則，要把錢用在“刀刃”上，使企業(yè)的每一分錢都發(fā)揮效用。那么，廣告投放的原則有哪些呢？
資深廣告人張芫嘉認為要使廣告組合投放的收益*佳，必須掌握以下原則：
1．有效受眾擴大原則
任何一種媒介的受眾都不可能與企業(yè)產品的目標消費群完全重合，因此，企業(yè)組織投 放廣告應該*大程度地互補挑選媒介，即選定一個媒介后，要針對它沒有包含在內的那一部分消費群，借助其他媒介來完成。這樣做的目的是，滿足廣告發(fā)布覆蓋* 大的有效人群，即企業(yè)產品的目標消費群。
2．鞏固提高原則
消費者對廣告信息產生興趣、記憶、購買欲望，需要廣告有一定的頻率反復提醒和鞏固。因為受眾對一則廣告在一個媒介上重復刊播的注意力會隨時間而減少，因此需要多種媒介配合，延長受眾對廣告的注意時間。
3．信息互補原則
不同的媒介有著不同的傳播特性，比如電視廣告對于吸引消費者的注意力有所幫助，但不 能傳遞太大的信息量，報紙、雜志就可以傳遞較大的信息量。一般促銷活動的發(fā)布信息可以由電視或報紙發(fā)布，但促銷活動的詳細規(guī)則可以由店頭海報傳遞。
4．時空交叉原則
不同的媒介有不同的時間特征，比如電視、報紙發(fā)布非常及時，可以連續(xù)進行宣傳，間隔較短。而雜志一般以月為單位，不宜發(fā)布即時的新聞。在媒介組合中，應該考慮時間上的配合。比如電視、報紙做簡明的新聞報道式的廣告，雜志做深度的軟文廣告。
總之，無論采取哪種形式投放廣告，都應遵循效益*大化原則，即對在各種媒介上發(fā)布的廣告規(guī)格和頻次進行合理的組合，以保證在達到廣告效果的情況下，節(jié)省廣告費用。 |
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