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北京艾尚國(guó)際展覽有限公司
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| 新時(shí)代文創(chuàng)應(yīng)該包含哪些因素|2023中國(guó)國(guó)際旅游商品博覽會(huì) |
提到文創(chuàng)品牌，很多人立刻會(huì)想到600歲“高齡”的故宮，故宮口紅、“如朕親臨”旅行箱……帶有皇宮色彩的文創(chuàng)品萌翻了當(dāng)下的年輕人。作為出圈文創(chuàng)品牌，故宮文創(chuàng)為什么能走進(jìn)人們心里，創(chuàng)造出獨(dú)一無(wú)二的價(jià)值，其經(jīng)驗(yàn)值得分析探討。當(dāng)下文創(chuàng)產(chǎn)品和品牌如何走出誤區(qū)，走出一條正確的文創(chuàng)發(fā)展路徑，創(chuàng)建一個(gè)循環(huán)健康的文創(chuàng)融合生態(tài)圈，仍需久思。
1.文創(chuàng)產(chǎn)品不等于文創(chuàng)商品。首先要明確文創(chuàng)產(chǎn)品不同于文創(chuàng)商品。商品以交易為目的，產(chǎn)品以使用為目的。文創(chuàng)應(yīng)該是文化屬性、藝術(shù)屬性和商業(yè)化三者之間的結(jié)合，文創(chuàng)產(chǎn)品的盈利主要還是基于文化和藝術(shù)屬性，憑借獨(dú)特的文化價(jià)值和內(nèi)涵創(chuàng)造的產(chǎn)品，必然不能拋棄它的本質(zhì)屬性。
2.抓住文創(chuàng)產(chǎn)品的流量。文創(chuàng)產(chǎn)品還是一個(gè)“小眾”市場(chǎng)，不能用“大眾”的營(yíng)銷方式對(duì)待�，F(xiàn)如今，人們對(duì)于消費(fèi)能夠帶來(lái)精神享受的追求逐漸大于功能享受。而此時(shí)，承載一定文化符號(hào)和內(nèi)涵、能夠使一件成本極低的產(chǎn)品附加值增加。是以文創(chuàng)產(chǎn)品的“文”和“創(chuàng)”極為重要。
3.建設(shè)文創(chuàng)品牌IP
IP是豐富多彩的文化載體，意即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是與文創(chuàng)息息相關(guān)的理念�？v觀國(guó)內(nèi)外博物館IP開(kāi)發(fā)，主要通過(guò)博物館文化授權(quán)來(lái)實(shí)現(xiàn)。而成功的文創(chuàng)不能僅僅是簡(jiǎn)單的授權(quán)，對(duì)于IP內(nèi)涵的深度挖掘和開(kāi)發(fā)更為重要。文創(chuàng)IP的建構(gòu)需要將中國(guó)文化中的故事、角色、形象等以多元的媒介語(yǔ)言編碼完成，為接收者帶來(lái)一種全景式的文化創(chuàng)意體驗(yàn)。
為充分展現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)值內(nèi)涵，將于2023年10月26-28日在重慶國(guó)際博覽中心舉辦的中國(guó)國(guó)際旅游商品博覽會(huì)打造嶄新行業(yè)領(lǐng)域的國(guó)際品牌盛會(huì)，為廣大企業(yè)提供宣傳展示交流平臺(tái)。
展覽范圍包含 中國(guó)文旅板塊 智慧旅游 旅游商品 景區(qū)裝備及游樂(lè)設(shè)施 美麗鄉(xiāng)村游及民宿 博物館及公園景區(qū)文創(chuàng)。在博物館及公園文創(chuàng)展區(qū)中，主要以文物展示、非遺傳承為重點(diǎn)，展現(xiàn)博物館文創(chuàng)、景區(qū)公園文創(chuàng)、紅色文創(chuàng)、春節(jié)文創(chuàng)、冰雪文創(chuàng)、非遺與國(guó)潮、IP授權(quán)與跨家聯(lián)名等領(lǐng)域成果。
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