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公 司: 廣州遠(yuǎn)楊機(jī)械設(shè)備有限公司 
發(fā)布時(shí)間:2020年09月25日
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    盡管洗浴用品的市場(chǎng)增長(zhǎng)算不上迅猛,但市場(chǎng)上還是亮點(diǎn)不斷,配方技術(shù)不斷升級(jí),出現(xiàn)了一些利基市場(chǎng),包裝公司也在開(kāi)發(fā)環(huán)境相容性更佳的替代材料。看起來(lái)沐浴行業(yè)都沐浴在這新的發(fā)展潮流之中。
在中國(guó),沐浴露一直是作為香皂的替代產(chǎn)品進(jìn)行介紹和宣傳的,這也是為何皂基配方在開(kāi)始時(shí)大行其道的原因。但當(dāng)如今浴露市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始超過(guò)香皂市場(chǎng)時(shí),仍然以替代作用和基礎(chǔ)功能做為產(chǎn)品宣傳主打,則明顯是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。所以在最近幾年,以“除菌”概念為主打的舒膚佳份額不斷降低,不是其市場(chǎng)工作不努力,而是深受市場(chǎng)萎縮之累。于是乎,我們可以看到舒膚佳開(kāi)始調(diào)整其現(xiàn)有的“除菌”訴求,更加強(qiáng)調(diào)“全面保護(hù)”的概念,以適應(yīng)大眾市場(chǎng)的心理變化。
通過(guò)對(duì)消費(fèi)者U&A研究,我們可以發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在的浴露市場(chǎng),消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注附加功能和情感訴求,基礎(chǔ)的除菌和干凈效果已被大家認(rèn)為是共有且必備的功效,有沒(méi)有如護(hù)理等特殊功效則更被消費(fèi)者所關(guān)注。所以同為寶潔旗下的玉蘭油沐浴露不斷推出高端系列,2008年的雙層彩帶產(chǎn)品剛小試牛刀,2009年就推出了更為高端的植美匯系列。開(kāi)始強(qiáng)調(diào)美容護(hù)理的概念,通過(guò)添加精油成分(迷迭香+茉莉精油和佛手柑+薔薇精油),來(lái)實(shí)現(xiàn)美白、亮膚等功效,并給予消費(fèi)者強(qiáng)烈的自信心理暗示,從而獲得消費(fèi)者認(rèn)同。
首先,適時(shí)摒棄單純的抄襲跟隨之路,必須通過(guò)創(chuàng)造性模仿來(lái)達(dá)成品牌升級(jí)的目的。當(dāng)如果說(shuō)“山寨”手機(jī)是模仿/抄襲還是創(chuàng)新而爭(zhēng)論不休的話,那么日化山寨版的“冰涼超爽”的冰神沐浴露卻依然停留在最初級(jí)的階段。雖然不可否認(rèn),國(guó)內(nèi)的許多三線品牌都是靠著跟隨策略發(fā)展起來(lái)的,但是在這兩年,許多中小品牌發(fā)現(xiàn)這條路似乎越走越難。六神清爽依然成為消費(fèi)者的*選,而自己的清涼沐浴露卻只能不停的特價(jià);強(qiáng)生的牛奶沐浴露和無(wú)淚配方越來(lái)越火,而自己的相似產(chǎn)品卻依然在貨架上積灰。是什么原因?qū)е铝烁S策略的不再靈光,跟隨策略的下一步該如何去走?同樣的產(chǎn)品、類似的推廣,是難以打動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的,像以前一樣,用一個(gè)廣告通殺所有消費(fèi)者,用萬(wàn)年不變的特價(jià)買贈(zèng)進(jìn)行拉動(dòng),是再也難以成功的了。跟隨不是簡(jiǎn)單的進(jìn)行模仿,品名和包裝不能再成為成功的要素,這就不僅要求跟隨企業(yè)要推陳出新,還要在模仿的同時(shí)注意提升。
其次,把價(jià)格從企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力中剔除,F(xiàn)在很多的日化企業(yè),還依然把價(jià)格當(dāng)成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力,用低價(jià)去開(kāi)拓市場(chǎng)。但當(dāng)耐克都將自己的工廠搬離中國(guó)的時(shí)候,你認(rèn)為你的價(jià)格優(yōu)勢(shì)還能保持幾年?一個(gè)飄柔9.9元還不夠?如果再來(lái)一個(gè)舒膚佳9.9元,你將如何應(yīng)對(duì)?日化行業(yè)是一個(gè)高度強(qiáng)調(diào)情感訴求的行業(yè),沒(méi)有消費(fèi)者認(rèn)同,就不會(huì)有產(chǎn)品附加值。以O(shè)EM和代加工模式操作消費(fèi)市場(chǎng),失敗是早晚的


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